В июле 2026 года совокупная активная аудитория приложений VK снизилась на 1,35 млн человек после удаления ряда сервисов из App Store и Google Play в рамках санкций ЕС. Наибольшее падение зафиксировано у VK Play — аудитория снизилась на 27%; VK Музыка — на 8%; Mail — на 6%; VK Мессенджер — на 3%; основное приложение «ВКонтакте» — на 1,1%. Рост мессенджера Max заметно замедлился и составил всего 0,2%.
В холдинге указали, что подсчёт только мобильной аудитории без учёта веб‑версий не даёт полной картины. По их данным Mediascope аудитория основных сервисов в июле, напротив, немного выросла. Эксперты объясняют расхождения методологией, летней сезонностью и отключением push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
