Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung из‑за падения спроса

У российских сетевых продавцов электроники накопились значительные запасы смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать на фоне экономии покупателей на дорогой технике. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года крупные ритейлеры сделали крупные закупки гаджетов и теперь не могут распродать их по изначально запланированным высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Избыток товара уже отражается на ценах. По данным ритейлеров, iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели упали в цене на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, устройства линейки Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra потеряли 10–15% от первоначальной стоимости. В компании Fplus общую коррекцию цен на iPhone и смартфоны Samsung оценивают в среднем в 8–10%. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены стимулировать спрос за счёт заметных скидок.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — начало второго квартала считается низким сезоном для розничной торговли электроникой. При этом предприниматели не могут бесконечно держать закупленный товар на складах: чем дольше продукция хранится, тем больше затрат она требует. Поэтому бизнес стремится как можно быстрее распродать излишки с дисконтом и вернуть вложенные средства, указывают в компании.

В первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорит руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным «Сбер Индекса», расходы россиян на электронику и гаджеты в апреле уменьшились на 13,7% в годовом выражении.

Приобретение дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей. Те, кто планировал покупку флагманов, в основном сделали это на старте продаж, отмечает Денис Кусков. В Fplus считают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung российские ритейлеры могут активнее переключиться на продвижение более доступных моделей китайских брендов.