Бренд Gate 31 заявил об убытке 31 млн рублей и обратился к покупателям за поддержкой

Российский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года зафиксировал убыток в размере 31 млн рублей. Об этом основатель компании Денис Шевченко сообщил в соцсетях.

«Сжигали накопленный капитал», пытаясь сохранить команду

По словам предпринимателя, в основе работы марки лежали ценности открытости и человечности: в приоритете была команда, а не прибыль. Руководство старалось сохранить сотрудников как можно дольше, не сокращало штат и не закрывало магазины.

Шевченко пояснил, что именно отказ от сокращений и закрытий в текущей рыночной ситуации привёл к серьёзным финансовым потерям: компания продолжала работать в прежнем формате, фактически «сжигая» ранее накопленный капитал. Такое решение он называет осознанным — в расчёте на то, что ситуация выровняется.

Почти 300 сотрудников и производство внутри страны

Сейчас в команде Gate 31, по данным основателя, работает 287 человек. Бренд принципиально не размещал производство в Китае, а создавал рабочие места и развивал промышленность внутри России. Однако, как отмечает Шевченко, в настоящий момент шить одежду в стране стало «очень дорого».

Постоянная скидка 31% и призыв поддержать бренд

Компания обратилась к покупателям с просьбой о поддержке и предложила промокод на скидку 31%, который, как утверждается, будет действовать бессрочно. Основатель бренда признаёт, что говорить о проблемах в фэшн‑бизнесе сейчас может показаться странным, но подчёркивает, что сложности всё же затронули и его компанию.

Планы: сохранить команду и перестроить бизнес

Шевченко отмечает, что по рынку в целом уже идут масштабные сокращения персонала, однако он по‑прежнему нацелен на сохранение команды и сети магазинов. По его словам, он вернулся к оперативному управлению бизнесом и рассчитывает, что при наличии времени и ресурсов удастся перестроить модель работы и продолжить деятельность.

Gate 31: сетевая марка повседневной одежды

Бренд Gate 31 был создан в 2015 году. В его основе — идея о простой и продуманной моде. Сейчас у компании 16 розничных точек в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.

Проблемы фэшн‑ритейла в России

Эксперты считают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка модной розницы. В 2025 году о закрытии части своих магазинов заявили и крупные игроки, в том числе известные российские производители одежды.