Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых ограничений
Что произошло
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка решила продать свое российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но конкретные заинтересованные стороны пока не называются.
Почему компания уходит
Компания работает в России с 1994 года, предоставляя ритейлерам данные по продажам и потребительским предпочтениям. Решение о продаже связано с новым законодательством, ограничивающим работу зарубежных организаций, анализирующих рынки товаров повседневного спроса. С 1 марта 2026 года исследования такого рода нельзя заказывать у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По мнению экспертов в сфере слияний и поглощений, эти требования делают дальнейшую работу зарубежного бизнеса в текущем формате практически невозможной.
Кто может стать покупателем
В качестве потенциальных покупателей называются:
- аналитические агентства и компании, работающие с большими данными (Big Data);
- крупные федеральные ритейлеры, стремящиеся нарастить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
По словам экспертов, для ритейлеров покупка аналитического бизнеса позволит получить полный доступ к метрикам рынка и усилить позиции при формировании ассортимента, цен и маркетинговых стратегий.
Тенденция к использованию собственных данных
Параллельно ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические платформы и сервисы. Например, одна крупная сеть запустила цифровую платформу DialogX5 для развития аналитики, логистики и маркетинга; другой ритейлер совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе собственного портала; аналогичные решения внедряются и в других сетях. Это позволяет торговым компаниям меньше зависеть от внешних исследований и строить аналитику на внутренних данных.
В случае продажи российский бизнес аналитической компании может перейти к игрокам, уже работающим с большими объёмами данных, или стать частью облачных и сервисных платформ самих ритейлеров.
