Рынок ювелирных изделий в России: падение выпуска и спроса в 2026 году

Снижение выпуска и спроса на ювелирные изделия

В январе‑июне 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период 2025 года, данные Федеральной пробирной палаты и Гильдии ювелиров России.

Аналитики «Чек Индекса» и «Платформа ОФД» подсчитали, что в первой половине 2026 года количество покупок в ювелирных магазинах снизилось на 13% по отношению к прошлому году, при этом средний чек вырос до 13,6 тыс. руб. По данным Федеральной пробирной палаты, продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, а продажи серебряных изделий — выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста стоимости украшений: за последние три года золото подорожало на 75%, а серебро — на 90%, тогда как доходы россиян не росли. В результате покупатели все чаще выбирают более доступные и легковесные изделия. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых украшений, которые примерно вдвое легче обычных.

На этом фоне перспективы рынка ювелирных украшений во многом зависят от динамики цен на сырье. При новом росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что усилит переток потребителей к серебряным изделиям.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях сокращения доходов. По данным Росстата, реальные доходы в первом полугодии выросли на 1,5% год к году, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений. По данным опросов Gallup в 2026 году 56% россиян сообщили об уменьшении жизненных стандартов — рекорд за последние 20 лет; общий экономический пессимизм достиг 60%.